Relaciones Públicas y la gestión del Branding Axiológico de las marcas en México

Autores/as

Selene Céspedes del Fierro
Universidad Autónoma de Nuevo León
https://orcid.org/0000-0003-3988-3640
Edrei Álvarez Monsiváis
Universidad Autónoma de Nuevo León
https://orcid.org/0000-0003-2779-2012

Palabras clave:

Imagen corporativa, Relaciones públicas, Corporaciones

Sinopsis

Este libro representa una investigación y recopilación meticulosa sobre experiencias en el campo de las relaciones públicas, abordando tanto su estado actual como sus futuros posibles. Catorce expertos en Relaciones Públicas y Comunicación Institucional aportan s u conocimiento académico y profesional para tratar de forma sistemática una serie de temas vinculados con la gestión técnica y la experiencia validada en la administración de asuntos comunicativos. Ofrece una visión estratégica de la Comunicación y proporciona definiciones y procedimientos operativos de alto valor teórico y práctico aplicados en el ámbito de la Comunicación Corporativa e Institucional. Además, destaca la importancia de gestionar la ética y, estratégicamente, las relaciones con los diferentes stakeholders en un contexto socio-político y económico frágil a nivel mundial. El enfoque principal de la obra se centra en una de las actividades concomitantes más atractivas e inquietantes de las Relaciones Públicas: el Branding Axiológico®. Este concepto, definido por la autora Selene Céspedes del Fierro, aborda la participación y el acceso a la información en una sociedad cada vez más informada y participativa, destacando la responsabilidad ética de los comunicadores y las marcas al transmitir mensajes y proyectar constantemente su imagen de valores hacia sus audiencias Así, esta obra ofrece una perspectiva integral sobre la Comunicación Institucional y Corporativa, con enfoques en la gestión de la reputación, el Branding Axiológico® y el uso de la Comunicación Digital y las Redes Sociales. Es un valioso recurso para aquellos interesados profundizar en estas temáticas, siendo altamente recomendable su lectura y estudio detallado. 

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Biografía del autor/a

Selene Céspedes del Fierro, Universidad Autónoma de Nuevo León

Es profesora e investigadora en la Universi dad Autónoma de Nuevo León. Es reconocida como líder del Cuerpo Académico de Investigación 267, enfocado en Medios de Comunicación para la Educación, el Uso de las Tecnologías y el Desarrollo Social.

Edrei Álvarez Monsiváis, Universidad Autónoma de Nuevo León

Profesor-investigador de la Universidad Autónoma de Nuevo León. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores en el nivel I. Licenciado en Periodismo y Medios de Información, así como Maestro y Doctor en Estudios Humanísticos por el Tecnológico de Monterrey

Relaciones públicas

Publicado

agosto 1, 2023

Categorías

Licencia

Creative Commons License

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Detalles sobre esta monografía

ISBN-13 (15)

978-607-27-2044-2

Fecha de publicación (01)

03-10-2023
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