Negocios, Marketing y Sostenibilidad en la Era de la Inteligencia Artificial. Perspectivas desde estudios académicos

La presente obra reúne investigaciones que analizan los desafíos y oportunidades de la transformación digital, la sostenibilidad y la innovación en los ámbitos educativo, empresarial y social. En la Parte I, se estudia el impacto de la inteligencia artificial, la inteligencia emocional, la autoeficacia y los entornos laborales flexibles en el bienestar, el aprendizaje y el desarrollo de los estudiantes y trabajadores, destacando la creación y validación de instrumentos de medición para comprender estos fenómenos.

La Parte II aborda la evolución del marketing a través de enfoques inmersivos, sostenibles y basados en inteligencia artificial, examinando su influencia en el comportamiento del consumidor, la percepción de marca y la competitividad empresarial. Asimismo, se analizan las oportunidades y retos del marketing verde en mercados nacionales e internacionales.

En la Parte III, se presentan estudios relacionados con la sostenibilidad empresarial, la responsabilidad social corporativa y la economía circular, incluyendo revisiones de marcos regulatorios, estrategias para evitar el greenwashing y mecanismos para promover modelos de negocio sostenibles.

La Parte IV se centra en las finanzas digitales, la inclusión financiera y la sostenibilidad ambiental, explorando el papel de la educación financiera, el avance de los Objetivos de Desarrollo Sostenible y la adopción de tecnologías limpias.

Finalmente, la Parte V examina el emprendimiento, la innovación y la aplicación de herramientas tecnológicas para la generación de valor, la transparencia y la toma de decisiones estratégicas. En conjunto, la obra ofrece evidencia científica y propuestas prácticas para afrontar los retos de una sociedad cada vez más digital, sostenible e interconectada.